自上個世紀80年代到現在，壁紙行業發展得漫長而曲折，經歷過“三起三落”波折。尤其是近幾年的快速發展，壁紙企業隊伍從原先的30余家壯大到1000余家。壁紙的“來勢洶洶”的突然強大，對國內的涂料企業已造成了一定的沖擊。僅當前而言，這一沖擊的力度還不是很大，但從長遠來看，卻有擴大的趨勢。受此影響，大部分涂料企業已擬定了相應的對策，有些甚至已開始實施了。簡單總結這些措施，都無一例外指向了“求變”，即改變涂料的單一性，向壁紙效果發展，加大效果涂料等的研發和生產。在這些“求變”成果中，最值得稱道的便是液體壁紙。在全國范圍的市場走訪中，筆者見到不少經濟發達的二、三線城市已經刮起了“液體壁紙風”。

    盡管市場前景看好，但是，由于房地產的調控政策，液體壁紙行業發展依然不容樂觀，形勢相當嚴峻。涂料、地板、櫥柜、陶瓷等行業的“業外人”紛紛介入國內壁紙市場。所謂的“市場潛力”是“業外人”爭相瓜分壁紙市場蛋糕的主要原因之一。據相關數據統計，日本、韓國90%以上的室內墻體都被壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到8%。“在日本、韓國，只要有人的地方，就會有壁紙的存在”，看似一句玩笑話，實則暗指中國壁紙市場潛力巨大，無形中為這些“業外人”提供了無限遐想空間。

    此外，“高額利潤”假象也為“業外人”提供了非常豐富的想象空間。但是實際上，壁紙產業其利潤是很微薄的，加上沒有一個完善的營銷模式、以及高額店面租金的沖擊，直接導致很多經銷商“血本無歸”。